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2017年O2O交易额预计近1万亿,商家话语权增大

文章作者:www.wwxingxi.com发布时间:2019-10-28浏览次数:1411

7月10日消息,第三方研究院艾瑞今天发布了《2017中国本地生活O2O行业研究报告》。该报告预测,2017年本地生活服务O2O市场将接近1万亿大关。与此同时,随着团购的增加以及口碑和饥饿之类的新平台的兴起,线下商户拥有更多O2O平台上的各种选择,以及商人的声音和自主权得到了显着改善。 2017年,口口相传和美国集团对业务授权发表了评论,使O2O摆脱了价格战,依靠技术和数据精细运营的道路。

O2O“千精”:2017年将近1万亿大关

艾瑞的《报告》主要围绕本地生活服务O2O开发。它分为两部分:家庭和商店,几乎涵盖了所有类型的离线业务。不包括在线旅游,出租车和共享单车之类的独立行业。根据艾瑞咨询的预测,2017年,本地生活服务O2O市场规模为9470亿元,接近1万亿大关,可谓是“钱观”无限。

其中,商店业务主要以口碑和美团评论平台为代表。市场规模预计为7149亿美元,占当地生活服务O2O主要部分的73%。外卖,家庭按摩,分销和其他家庭业务以美国集团的外卖和饥饿为代表。 2017年的市场规模估计为2631亿元,而2016年为75.9%。

报告预测,2017年,O2O在整个本地生活市场的渗透率有望超过10%。换句话说,对于美国团体评论,口口相传,饥饿等O2O平台而言,本地生活服务市场的扩张期还远远没有结束。

团购潮落潮

线下商人的话语权和自治权得到了增强!

团体购买启发了当地的生活服务企业,使该行业迅速爆炸。然而,团购低价无法解决商家会员管理,流量运营,数据决策,个性化营销等难题。而且,团购平台经常迫使商家实施最低折扣,商家失去了独立的定价能力,而且极其薄弱。据媒体报道,自2015年初以来,全国各地采取了许多行动。这意味着离线商家不再希望通过“价格战”来经营自己的业务。

这也为其他新平台提供了机会。

2015年6月,阿里建立了当地的生活服务平台“口碑”,并首次提出了使用互联网技术,产品和数据来增强业务能力的战略。口口相传放弃了团购的做法,而是专注于商店业务,并帮助家庭互联网管理离线流量。今年4月,口碑发布代码策略是通过升级QR码,将商家信息,权利和服务集成到在线口碑商店中。更重要的是,商人对他们的口碑商店拥有完全独立的定价和控制权。用户的扫描代码订购,约会,结帐和其他操作可以为商业口碑存储积累数据,从而帮助他们更深入地了解消费者并与用户建立深度互动以管理离线流量。

口耳相传的想法以及一系列产品和行动引起了强烈的商业反响。两年来,进入口碑平台的线下商户数量已增长到250万,口碑交易数量已超过2000万。

在这种情况下,美国集团在团购中的评论采用了后续策略。去年7月,提出了互联网后半部分的概念,并对其结构进行了调整,以形成餐饮平台,酒店旅游和商店整合(餐饮除外)。以及酒店外的业务)三驾马车的新模式。美国宣教团计划从原来的团购营销转移到解决商人的营销,IT,财务和运营四个主要问题,并促进传统产业的发展和升级。

不难看出,O2O巨头已经意识到,赋予商人权力和提高效率将成为下一阶段竞争的关键,这将显着提高线下商人的主导地位和自主权。在下一次O2O竞赛中,平台数据产品和技术可以帮助商人提高效率,并且该平台是否赋予商人充分的自主权,这将是商人用脚投票的重要基础。